刚刚过去的 2019 年可以说是球鞋市场风起云涌的一年。球鞋,这个原本属于小部分年轻消费者的 “消遣品” 顷刻间成为了与股票、虚拟货币相提并论的 “金融工具”。与此同时,诸多关于球鞋、炒鞋的舆论也成为了各大媒体津津乐道的话题。

鞋市2019,究竟有多少人在里面挖到了金矿?

  相信 KIKS 的读者们都明白 2019 年上半年鞋市发生了什么,我们快速地回忆一下,有一晚破万的 “白丝绸”,有需要抽签发售的 “黑高”,有让大家会师长沙的 “倒勾”。。。。。。无一例外地,这些看似只是些球鞋相关事件,实质上背后牵扯着的是巨大经济利益。有利益的地方就会有江湖,于鞋圈内外的人都想趁着球鞋的起势在里面割一把韭菜。

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  不过书上也给我们说过 “物极必反” 的道理,原本就属于泡沫经济的球鞋在 19 年下半年开始了它的下坡路。“黑高” 恢复到了它应有的价格,“倒勾” 从原本的接近两万人民币跌到了一万人民币出头,曾经一鞋难求的 Off-White x Nike 联名系列鞋款落到了打折的收场。。。。。。所以,如果让我来形容 2019 年的鞋市的话,除了 “疯狂” 之外,“动荡” 一词或许更为贴切。

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  在 “疯狂” 与 “动荡” 之下,还是会有受益者,这也是很多人纷纷选择投身于鞋市最根本的原因。但究竟谁是最大的收益者?他们的收益点是什么?收益率又是多少?这一切对于我们这些普通消费者来说都是一个谜。于此,我找到了鞋市中除了普通消费者之外的另外两种人物角色——一级经销商和二级经销商。二者作为鞋市里的最主要收益者代表,看看他们对鞋市动荡的 2019 有着怎么样的说法。

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  直入主题,我向 Leo 和埃米抛出了与 “动荡” 有关的第一个问题:对于 2019 年有起有落的鞋市,你们作为球鞋生意人有感觉到吗?代理店铺负责人 Leo 回答我说:“从大众消费来说,今年整体经济增长趋缓,所以球鞋消费势必受到影响,可能大家都会觉得生意相对难做。”很明显的,Leo 认为 2019 年鞋市起伏与整体经济增缓有着很大的关系。虽然如今实体经营模式呈逐渐回暖趋势,但在被公认为消费降级的 2019 年里,整体提升非常有限,所以出现起落现象也属于正常的市场反馈。鞋贩埃米告诉我:“有很明显的感觉,而且 2019 年的上下半年有点两极化的状态。举个简单的列子,上半年不论什么配色的 Air Jordan 1 都能 ‘冲’ 一把,但到了下半年很多 Air Jordan 1 就被摆在货架上无人问津了。”确实,在 “冲文化” 兴起的上半年,逢 Air Jordan 1 必涨的局面我们已经见怪不怪了。

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  那么对于作为球鞋生意人的 Leo 和埃米来说,球鞋带来的收益无疑是最重要,但不知在大起大落的 2019,他们各自的收益情况如何。于此,我问 Leo 和埃米:总体来说,你们今年的球鞋收入相较于往年表现如何?Leo 表示:“总体持平。”埃米表示:“相比往年来说,收入增长是肯定的,但收入的增长并没有给我带来实际性的可支配收入。相反,投入的东西越来越多,不单单是资金的方面,精力和人力也上涨了。”虽然二者的回答有些不同,但实属意料之中。因为 Leo 是代理店铺负责人,处在风口浪尖的 “炒鞋” 话题和代理店铺没有丝毫利益牵扯,而真正的利益点就在同埃米一样的鞋贩身上。

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  聊到收益也让我不禁好奇,2019 年火的球鞋那么多,究竟哪几双是他们的热卖款。于是我问 Leo 和埃米:2019 年,你这边卖的最好的球鞋是哪几双?Leo 说:“基础款比较多,比如 Nike Air Force 1、CONVERSE Chuck Taylor 70S、Vans Old Skool、Vans SK8-Hi 这些都是店里卖的比较好的。”埃米告诉我:“这个取决于我的进货量了。像 Air Jordan 33 我这边就卖了好几百双,OW 卖了也好几百双。但从数据上看,是 Undercover x Nike Daybreak 是卖的最厉害的。”

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