孙杨的代言

孙杨的代言

  [文眼]本文是《中国经营报》的约稿。对方刊登时有删减,标题为《作为中国“体坛一哥”的孙杨,为什么缺少一线品牌代言?》在这里,我贴出了未删节版,有更多细节及爆料。

  作者丨张宾

  图片丨来自网络

  2月28日,CAS宣布对孙杨禁赛8年。这一处罚结果出炉后,他的大多数赞助商们没有公开表态。但随着孙杨案78页裁决书被公布,孙杨的命运接近盖棺定论。他上诉成功的机会微乎其微,一些赞助商已经坐不住了。孙杨还有可能面临被赞助商追诉的风险。

  整个运动员生涯,孙杨的赞助商中缺少一线国际品牌。这到底是什么原因造成的?孙杨又因此少赚了多少钱?他的商业代言那些事,又有多少令人啼笑皆非的故事呢?

  赞助商中暗流汹涌

  2月28日,成了孙杨命运的一道分水岭。CAS正式公布了对孙杨涉嫌“暴力抗检”一案的裁决结果,中国“体坛一哥”孙杨被禁赛8年。结果出炉之后,孙杨当即表态将上诉至瑞士联邦最高法院。

  他上诉成功的希望渺茫,运动生涯接近终章。运动生涯的高光时刻,他一直是赞助商的“宠儿”。2019年,很多商家开始为东京奥运会布局。孙杨启动疯狂捞金模式,签下了多份赞助合同。他被WADA上诉至CAS也并未影响到他的”钱景“。

  CAS的一纸裁决,也让孙杨的商业捞金生涯极有可能戛然而止,甚至面临与赞助商对簿公堂的局面。

  目前据不完全统计,孙杨与361°、吉利汽车、曹操出行、沛纳海、乐歌人体工学、WhollyMoly好哩、贝因美、阿瑞娜有商业合作关系。

  沛纳海和阿瑞娜是孙杨所签为数不多的国际品牌。与他关系最紧密的是国产服饰品牌361°。孙杨真正成名于2011年上海世锦赛。彼时,他就已经身穿361°品牌服饰公开亮相。从此之后,双方缔结了多年合作关系。2018年雅加达亚运会,孙杨冒天下之大不韪穿361°服装登上领奖台,曾引起轩然大波。

  从2017年开始,孙杨还曾担任华为荣耀的代言人。不过,双方的合作此前已经结束。去年3月8日以后,孙杨已经开始用iPhone手机发布微博内容。去年5月14日,孙杨在个人微博上用华为荣耀8X发布了一条与荣耀手机相关的广告视频。那是他微博上最后一次出现与荣耀手机有关的内容。

  知情人A透露,华为荣耀与孙杨第一次合作之后续签了合同,但第二份合同的期限不满一年。原因并不是华为荣耀对孙杨听证会结果感到担忧,而是荣耀调整了品牌策略主打音乐等方向。

  在孙杨被禁赛8年的结果公布之后,他的很多赞助商保持缄默。唯一在官微上进行公开声援的品牌是乐歌人体工学。在结果公布后的次日,乐歌人体工学官微发布力挺孙杨的微博,内容如下:“程序不正义,判决不公平,乐歌人体工学全力支持孙杨维权上诉。”

孙杨商业赞助那些事 曾被妈妈拒绝过顶级奢侈品牌

  乐歌人体工学董事长兼CEO项乐宏连发多条微博,对孙杨上诉进行了支持,回应了与网友就孙杨案结果打赌500万的轶事,还不忘宣传自家产品。

  孙杨与吉利汽车牵手是在2015年9月。3年合作期满之后,双方于去年再续前缘。吉利汽车官方微博并未就孙杨被禁赛表态。但网友发现,吉利汽车官微上最后一条与孙杨相关的内容还要追溯到2016年12月1日,其后与孙杨有关的内容已被删除。

  3月2日,吉利汽车集团副总裁杨学良在个人微博上转发了“孙杨公布完整血样甁”的新闻。他并没有直接转发孙杨的微博,而是转发了蓝V“头条新闻”的报道。值得一提的是,这条原始微博几天后被孙杨删除,

  除了乐歌人体工学和吉利汽车有官方或者相关人士的表态外,其他品牌以及孙杨的经纪公司众辉体育均没有发布公开声明。在接受媒体问询时,361°等品牌均表示正密切关注孙杨的上诉情况,现阶段不方便发表看法和态度。

  平静的潮水下面,暗流汹涌。知情人士A透露,在商业赞助合同中,都包括合同终止条款,“一旦运动员触犯法律、兴奋剂违规、遭遇禁赛,甚至因为重大伤病导致直接退役,甲方均有权终止合同。甲方可以根据具体情况,依据合同规定,要求运动员返还已支付的代言费,甚至赔偿违约责任。”

  FINA已经开始对孙杨执行禁赛处罚。上诉成功之前,孙杨无权参加国际泳联所辖赛事,其中奥运会。上诉知情人同时透露,一家与孙杨合作多年的品牌已经开始准备向孙杨索赔,“据我了解,双方的合作非常深入,甚至不排除孙杨持有这家公司股份的可能性。”

  为何匮乏一线品牌?

  孙杨是第一位获得奥运冠军的中国男子游泳运动员。而且,他生逢其时,在很长一段时间内都身处“体坛一哥”的光环之中。